Der Name dieser Zeitschrift passt derzeit wie die berühmte Faust auf das ebenso berühmte Auge zur Jahreszeit. Die Zeitschrift liegt schon länger bei mir, nichtsdestotrotz wollte ich sie euch vorstellen.


Bei der SPRING handelt es sich um eine japanische Frauenzeitschrift, meine Haus-Japanologin vermutet, dass die Zielgruppe junge Frauen zwischen 20 und 25 sind. Das Magazin ist stereotypisch japanisch etwas bunter und vom Schriftbild her voller, was aber teilweise dem Schriftzeichensystem geschuldet ist.

Zuallererst fällt die Bebilderung auf: SPRING besteht hauptsächlich aus Modestrecken. Schon häufiger habe ich in japanischen Zeitschriften diese Art von "Monatsfotostrecken" gesehen: Es werden die wichtigsten Teile der Saison vorgestellt und ganz praktisch gezeigt, wie man sie miteinander kombiniert, um jeden Tag ein neues, anderes Outfit zu haben. Und das einen ganzen Monat lang.

Mir gefällt dieser pragmatische Ansatz außerordentlich gut, denn seien wir mal ehrlich: Die Fotos in europäischen Frauenzeitschriften sind hübsch anzusehen, aber in Alltagskleidung für normale Frauen nicht umsetzbar. Wer hat schon die Zeit, aus "Inspiration" von Vogue, Elle und Co. ein Outfit zu zaubern? Die Japaner denken da ganz handfest: "Das hier sind die Accessoires und Klamotten des Monats. Für diese und jene Außenwirkung kombiniere einfach das und das." Manchmal ist ein gutes Outfit einfach eine Frage der Schritt-für-Schritt-Anleitung.

Und noch mehr Anleitungen gibt es: Frisuren, Rezepte, Dekovorschläge und Nail-Art. Auch die Frisuren-Tipps mag ich sehr. Die Bilder sind so gut, dass man auch ohne Sprachkenntnisse die Frisuren nachmachen kann. Dass japanische Frauenmagazine auch ein Nail-Art-Kapitel haben, zeigt mir, dass Nageldesign dort etwas ziemlich Normales ist und sich jenseits des Unterschichtenprolls bewegt.

Der redaktionelle Teil, also Artikel etc., ist mehr als dünn und durch sparsame Druckfarben und Platzierung am Ende des Heftes vom Rest abgesetzt. Außer einigen Interviews, Beziehungsratschläge (vermute ich mal) und Film- und Musiktipps gibt es da wenig zu holen. Das ist zu verschmerzen, vor allem für mich als Nicht-Japanisch-Kundigem. Vermutlich verfolgt die SPRING eine ähnliche Strategie wie Vogue und Elle, wo ja auch nur Mode, Beauty und ein bisschen Kultur/Gesellschaft stattfindet.

Insgesamt fand ich die SPRING schön anzuschauen und recht kurzweilig. Ihre Stärken sehe ich vor allem in der pragmatischen Aufbereitung von Styling-Tipps, Mode und alles, was Spaß macht und bei uns als oberflächlich verschrien ist. Auch ist sie, verglichen mit anderen japanischen Zeitschriften, recht sparsam in der Aufmachung und nicht ganz so "cuuute" und "kawaaaiii". Da ich keine tiefschürfenden Reportagen erwartet habe, bin ich zufrieden. Sicherlich werde ich mir irgendwann noch eine Ausgabe kaufen.

PS: Als Goodie gab es ein puschlig-kuschliges Kosmetiktäschchen dazu. Sehr nett - es ist bei mir als Nagellackbeutel für Reisen in Verwendung ^^

Frauenzeitschriften sind ja eine Sache für sich.
Niemand will es gewesen sein, der sie kauft, niemand liest sie. Ha. Von wegen. Frauenzeitschriften feiern, wie man so schön sagt, fröhliche Urständ und es kommen immer wieder neue Blättchen heraus.

So wie die Zeitschrift Stella. Die norwegische Ausgabe der Stella ist erst seit wenigen Monaten auf dem Markt. Ihre Aufmachung finde ich sehr gelungen, wenn auch nicht spektakulär. Die "Kapitelanfangsseiten" sind allerdings sehr hübsch im Aquarellstil gestaltet:


Die behandelten Themen bieten den üblichen Mix aus Promi-Interviews, Reportagen, Mode und Beauty, ein bisschen Psychologie und ein bisschen Ernährung. DAS Thema in Norwegen ist derzeit die "lavkarbodiett", auf neudeutsch "low-carb-Diät". Diese Sau ist bei uns schon vor Jahren durch's Dorf getrieben worden; während meinem Urlaub in Bergen hätte ich ungelogen täglich in der Zeitung darüber lesen können.


Interessant war der Artikel über die Angst, bei fremden Menschen anzurufen. Dieses unangenehme Gefühl kenne ich selbst ganz gut (ich schüchternes Ding, ich). Dass ich aber so einen Artikel ausgerechnet in einer norwegischen Frauenzeitschriften fand, ist schon sehr bezeichnend. Man sagt den Skandinaven wohl nicht umsonst nach, etwas menschenscheu und zurückhaltend veranlagt zu sein.

Ein bisschen Beauty muss natürlich auch sein. So hat die Anti-Pigmentflecken-Pflege und der "Haut-möglichst-Schneeweiß"-Trend aus Asien endlich auch Nordeuropa erreicht. Im Artikel "Ausgleichsmandat" findet man alle Infos zur Entstehung, Behandlung und Vermeidung von Pigmentflecken, vulgo "Sommersprossen".


Mein persönliches Highlight bei den Artikeln war der Bericht über Mütter, die keine Elternzeit (norw. "permisjon") nehmen und quasi gleich nach der Geburt wieder zu arbeiten anfangen. Das auch für Norwegen sehr ungewöhnlich, denn der norwegische Staat sorgt gut für seine Bürger/innen:
47 Wochen lang das Gehalt wie vor der Geburt? Die Norweger schwimmen schon im Geld. Im Übrigen sind die 12 Wochen Recht auf Elternzeit für den Vater ganz frisch  im Juli 2011 eingeführt worden.


Die norwegischen Frauen gelten gemeinhin als sehr emanzipiert, man müsste meinen, dass Arbeiten gleich nach der Geburt nicht so eng gesehen wird. Ein Trugschluss, denn mit weiblicher Toleranz oder gar Solidarität ist es oft nicht weit her:
Wieder was gelernt: Stutenbissigkeit gibt es hüben wie drüben. Dabei sollte es selbstverständlich sein, dass auch Frauen ohne schiefe Blicke gleich nach der Geburt arbeiten können, sofern sie es möchten. Deshalb als Statement zum Schluss ein Zitat von Sissel Sare (Human Resources-Direktor bei Bluegarden):

Als Frau hat man weniger Vorbilder. Deshalb ist es so wichtig, dass die, die es nach oben auf Führungsniveau geschafft haben als Beispiele erscheinen können für das, was tatsächlich möglich ist.

Insgesamt: Mir hat Stella ganz gut gefallen. Sie ist nicht ganz so bieder wie Brigitte, hat aber etwas mehr Stil als die Glamour. Das sehr klare Design wie auch die Wahl der Schriftart erfreuen mein Auge. Die Neuerfindung des Konzepts "Frauenzeitschrift" ist sie indes nicht. 


Danke für's Lesen. Bis zum nächsten Mal.

Ich konnte nicht umhin, einige Frauenzeitschriften im örtlichen Kiosk von Bergen mitzunehmen. Jetzt wird es endlich Zeit, sie vorzustellen.


Grundsätzlich ist der Zeitschriftenmarkt in Norwegen auch nicht so viel anders als der in Deutschland. Es ist nur wesentlich leichter, auch an schwedische Magazine heranzukommen (schon mal versucht, eine österreichische Frauenzeitschrift hier zu finden?).

Ich entschied mich für Stella (beautyjagd hat auf ihrem Blog schon einmal die britische Ausgabe vorgestellt, zu Stella demnächst mehr) sowie ein Blogger-Magazin namens Streetstyle (hört hört!).

Besonders auf das Blogger-Magazin war ich gespannt. Es ist erst die zweite Ausgabe überhaupt und dreht sich, wie der Name sagt, um Street-Style und Modeblogs. Ich schätze es als Mode- und People-Magazin ein, wobei anstatt Prominente mehr oder weniger namhafte Fashion-Blogger vorgestellt werden.


So wie CathInTheCity, die auf dem Cover abgebildet ist. In einem Interview erzählt sie über etwa 8 Seiten (inkl. Bilderstrecke) über ihre Liebe zu New York, ihr Verhältnis zur norwegischen Über-Bloggerin Ulrikke Lund (anyone?) und wie sich Norweger von New Yorkern unterscheiden:
Sehr aufschlussreich auch folgende Aussage: 
Aha! Die Neiddebatte gibt es also auch im hohen Norden. Neidisch sind also nicht nur die Deutschen*

Einen Großteil des Hefts machen solche Interviews aus. Daneben findet man die obligatorischen Must-Have-Taschen als Fotostrecke und Modestrecken zu verschiedenen norwegischen Bloggerinnen, die ihren individuellen Stil vorstellen, etwa Fifties Vintage oder Minimalismus.


Schön fand ich die Fotostrecke über Streetstyle in Trondheim, denn da gibt es auch mal Männer zu betrachten. Auch in Norwegen scheint die Fashion-Bloggerszene fest in weiblicher Hand zu sein. Komplett ausgeflippte Sachen findet man nicht, der Clown-Faktor hält sich in Grenzen. 


Was mir an Streetstyle ebenso wie bei Stella auffällt: Sowohl Coverblatt als auch die Seiten im Heft fühlen sich sehr "wertig" an. Die Covers sind dick und mikro-rau, ein bisschen wie Kunststoff, nicht zu vergleichen mit einer Brigitte oder Maxi. Auch der Preis ist "wertig": Für Streetstyle habe ich umgerechnet über 6 Euro, für Stella um die 7,50 Euro bezahlt. Also bei dem Preis müsste eigentlich ein Goodie drin sein (nicht mal Pröbchen gabs, ts)...

Insgesamt fand ich Streetstyle ok. Die Zeitschrift hat ein schönes Design mit Fotos auf gutem Fashion-Blog-Niveau, bietet aber eher wenig Neues, wenn man sich mit Fashion-Blogs bereits auskennt. Das Heft selbst ist recht dünn, aber wie groß mag die Fashion-Blogger-Szene in einem Land mit gerade mal 5 Millionen Einwohnern sein?


Auch bin ich mir nicht sicher, wer so eine Zeitschrift kauft (mal von mir abgesehen). Blogleser informieren sich meist im Internet über neue Blogs, sei es über Blogempfehlungen anderer Blogger, einfache Mundpropaganda oder Google. Nicht-Blogleser werden sich dann für das Magazin interessieren, wenn sie sich "eh mal ein bisschen in Blogs" umsehen wollen. Ein Magazin bietet da sicherlich einen guten Einstieg in die Materie.

Vielleicht geht es aber auch nur um das Feiern der eigenen Großartigkeit Blogger-Szene und die Tatsache, in einem Magazin abgedruckt zu werden. So oft man Print auch totsagt: Es ist auch für einen erfolgreichen Blogger immer noch der ultimative Ritterschlag, auf Papier zu erscheinen.

Was haltet ihr von so einer Zeitschrift? Würdet ihr ein deutsches Fashionblog-Magazin kaufen?